Siamo felici di annunciare l’avvio della collaborazione con Erreà, che ci ha affidato la gestione delle campagne Meta su Facebook e Instagram.
Un incarico che parte da cinque mercati europei e da tre obiettivi diversi fra loro, ed è nato come nascono i rapporti che durano: da un confronto sui numeri e su cosa ci si aspetta di ottenere.
Chi è Erreà
Erreà nasce nel 1988 a San Polo di Torrile, in provincia di Parma, dall’intuizione di Angelo Gandolfi. In poco più di trentacinque anni è diventata uno dei marchi italiani di riferimento nell’abbigliamento tecnico sportivo, con una specializzazione precisa: il teamwear, cioè le divise e il corredo tecnico delle squadre.
È una realtà che ha costruito la propria identità sul controllo della qualità lungo tutta la filiera. Nel 2007 è stata la prima azienda europea di teamwear a ottenere la certificazione Oeko-Tex Standard 100, alla quale si affianca la ISO 9001. Oltre alla linea principale, il gruppo sviluppa Republic per il lifestyle, 3D Wear per l’intimo tecnico e POINT per l’abbigliamento professionale.
Cosa gestiamo
L’incarico copre tre fronti che richiedono strutture di campagna, creatività e metriche completamente diverse.
Brand awareness in cinque paesi
Campagne di notorietà in Italia, Germania, Regno Unito, Francia e Spagna, con budget, pubblici e creatività gestiti separatamente mercato per mercato. Non si misurano in vendite immediate, ma in quante persone del pubblico giusto arrivano a conoscere il marchio — ed è la parte che alimenta tutto il resto nei mesi successivi.
Vendita da e-commerce in Italia
Campagne costruite sul catalogo prodotti e orientate all’acquisto: dal retargeting dinamico di chi ha già visitato lo shop all’acquisizione di nuovi clienti. Qui l’indicatore è uno solo, il ritorno sulla spesa pubblicitaria. È il lavoro che facciamo ogni giorno nella nostra consulenza Meta Ads per e-commerce.
Raccolta contatti B2B in Italia
Qui non parliamo al singolo sportivo ma a chi decide per una società intera: dirigenti e responsabili di club che acquistano divise e materiale tecnico per tutte le squadre, dalle giovanili alla prima. Un solo contatto di questo tipo vale quanto centinaia di richieste generiche, e questo cambia tutto nel modo di impostare la campagna — dai pubblici al linguaggio delle creatività fino al modulo, che deve scoraggiare chi non è in target invece di essere il più facile possibile da compilare. Il numero di contatti raccolti, da solo, non dice niente: conta chi sono.
Come lavoriamo
Gestiamo le campagne internamente, senza esternalizzazioni, con un unico interlocutore per il cliente. Ogni decisione — alzare un budget, spegnere una creatività, cambiare un pubblico — nasce dalla lettura dei dati su tre finestre temporali diverse, non dall’impressione della settimana.
Cinque mercati significano cinque conversazioni separate: quello che funziona in Italia raramente funziona identico in Germania o nel Regno Unito, e trattarli come un mercato solo è il modo più rapido per bruciare budget. È lo stesso metodo che portiamo in ogni progetto di consulenza Meta Ads, che il cliente sia un marchio internazionale o un negozio della provincia.
Il lavoro inizia adesso
Ringraziamo Erreà per la fiducia. Nei prossimi mesi vi racconteremo come procede, con i numeri alla mano.
