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Social Marketing – da non confondere con il Social Media Marketing (SMM).

 

Le campagne di marketing sociale sono quelle che prendono in prestito le tecniche di marketing commerciale a favore dell’impegno sociale, influenzando un pubblico target per portarlo a cambiare i comportamenti sociali a beneficio della società.

Che si tratti di ambiente, salute pubblica, sicurezza o sviluppo della comunità, il marketing per “il bene” è una metodologia che serve per creare il cambiamento.

Storia del marketing sociale

Come disciplina formale, il social marketing è iniziato nel 1971 quando Philip Kotler e Gerald Zaltman hanno pubblicato il loro articolo “Social Marketing: un approccio al cambiamento sociale pianificato” nel Journal of Marketing.

Da allora, gli esperti di marketing hanno iniziato a giocare con idee di marketing sociale, perfezionando le strategie e lavorando sui mezzi più efficaci per stimolare cambiamenti nel comportamento sociale delle persone.

Nel 2019 , le preoccupazioni per la salute pubblica e l’ ambiente sono in cima alla lista degli argomenti di marketing sociale più utilizzati.

Definizione di social marketing, cos’è e cosa non lo è

Esistono molti approcci per ottenere un cambiamento sociale attraverso efficaci programmi di marketing, ma l’inquilino centrale rimane sempre lo stesso: il bene sociale, il bene della società!

Che si tratti di cercare di convincere il pubblico a smettere di fumare o di incoraggiare gli uomini ad usare il preservativo, l’attenzione è sempre rivolta al bene pubblico. Il concetto di marketing sociale, quindi, ruota attorno alla spinta del cambiamento verso le comunità locali, nazionali e internazionali in modo creativo, per l’interesse pubblico. Il social marketing, pertanto, non deve essere confuso con altri termini come: social media marketing.

Parlando di strategia, secondo l’Institute for Social Marketing , queste sono le più importanti strategie e tecniche di social marketing:

L’obiettivo finale del marketing è influenzare l’azione e cambiare il comportamento; L’azione viene intrapresa ogni qualvolta il pubblico target crede che i benefici che riceverà saranno maggiori dei costi che dovranno sostenere;

I programmi per influenzare l’azione saranno più efficaci se basati sulla comprensione del pubblico target; Il pubblico target è raramente uniforme nella percezione dei messaggi  e quindi dovrebbe essere suddiviso in segmenti;

Gli sforzi di marketing devono essere orientati a:

  • Creare un Prodotto allettante (ad es. Il pacchetto di vantaggi associato all’azione desiderata);
  • Ridurre al minimo il prezzo” che il pubblico target ritiene debba pagare nello scambio;
  • Rendere lo scambio e le sue opportunità disponibili in Luoghi che raggiungano il pubblico e si adattino ai suoi stili di vita;
  • Promuovere l’opportunità di scambio con creatività e attraverso canali e tattiche che massimizzino le risposte desiderate;
  • Il mercato è in continua evoluzione e pertanto gli effetti delle campagne devono essere regolarmente monitorati per eventuali cambi di direzione.

I migliori esempi di campagne di marketing per cause sociali, che si traducono in cambiamenti effettivi, sono quelli progettati per scioccare, provocare, informare e ricordare tutto in una volta! 

Ecco alcuni esempi di Social Marketing.

Agenzia Web Marketing Treviso - Campagne social marketing - Orto Creativo

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